On peut se poser la question, car les chaines de télévision se sentent obligées aujourd'hui de se diversifier à tout va (téléphonie, Video à la demande sur leur site...)
En fait c'est surtout que la publicité, grand investisseur des budgets télévisuels, s'intéresse de plus en plus à Internet.
Il y a dix ans, c'etait avec les bannières et les pop-ups, peu d'impact, les internautes ont contourné les pop-ups au moyen de logiciels qui les bloquaient, et les bannières, bien que restant aujourd'hui la vitrine la plus visible de la publicité sur Internet, n'ont qu'un succès mitigé sdans la mesure où les internautes sont maintenant habitués à les voir figurer au-dessus et autour des pages Internet.
Les entreprises ont appris a développer des sites publicitaires attractifs por leurs marques, en plus du site insitutionnel présentant les données du groupe, avec des clubs, des conseils, voire des bons de réduction. Certaines marques ont fait preuve de beaucoup de créativité pour conserver sur Internet le succès d'une pub (comme par exemple pour le site KissCool en 2002, qui a ensuite généré des sites parodiques), et bénéficier ainsi d'un buzz positif qui leur amène d'autant plus de visiteurs.
D'autres marques ont carrément recréé un portail thématique à l'image des portails thématiques existant, telle la marque Pamper's avec son site aux graphismes colorés et ses conseils aux jeunes parents, ou Nestlé, avec son portail nutritionnel qui permet de s'inscrire, de mémoriser sa liste de courses, de trouver des recette seloin son profil ou encore de se mettre au régime...tout cela avec uniquement des produits aux marques du groupe suisse !
Avec l'émergence des blogs, on a pu voir le développement des blogs de marques, avec parfois des échecs retentissants lorsque les bloggers et les lecteurs se sentent bernés, comme par exemple pour la marque Vichy, dont le discours trop institutionnel pour un blog a été très vite fustigé par la communauté des bloggers...
Les marques ont aussi compris l'avantage de créer du buzz en offrant des échantillons de leurs produits à certains bloggers référents qui les essaient et les notent en toute objectivité. Seul inconvénient, le blogger n'est nullement tenu d'être "gentil" avec le produit, et n'hésitera pas à consigner noir sur blanc les invconvénients selon lui du produit pour tous ses lecteurs ... Cette technique est surtout utilisée pour les téléphones mobiles et les jeux video.
En 2006 on voit arriver de nouvelles initiatives qui ont le mérite de commencer à mieux comprendre les internautes pour mieux les accrocher.
C'est d'abord fin mars 2006 le lancement d'un blog de marque innovant et salué comme tel, le videoblog "Visibly Pretty" de la marque Neutrogena, hébergé sur la platreforme Skyblog. Le système est ingénieux: il est demandé aux adolescentes d'envoyer une video de leur secrets de beauté, avec à la clé un relooking à gagner pour la video la mieux notée. Le site conserve les couleurs de la marque Visibly Clear et s'adresse aux 15-24 ans, et il se trouve que Skyblog est une plateforme de blogs largement leader sur cette tranche d'âge. Ce site a été récompensé d'un clic d'Or dans la catégorie Interagir, et a suscité 3 millions de pages et 12 270 notes.
Dans une autre catégorie, la marque de bières australienne Foster's a fait plusieurs annonces retentissantes en ce début de mois d'août 2006: changement de slogan (on passe de "Australian for beer" a "Crack open witn a friendly") et surtout changement de campagne publicitaire pour un recentrage sur Internet et un abandon TOTAL de la publicité télévisée. La marque de bière, dont la publicité est faite par l'agence Ogilvy & Mather, communique par le biais de sponsoring (par exemple pour le site Heavy.com et continue ç fournir des videos en ligne et d'autres goodies sur le nouveau site de la marque. Tout cela dans l'objectif de donner à la marque une image de convivalité à l'Australienne.
On commence donc à voir arriver de nouveaux comportements publicitaires sur Internet, qui ont le mérite de chercher à comprendre les intérêts des internautes-consommateurs potentiels au lieu de les matraquer collectivement. Par ailleurs, l'économie réalisé par rapport à un budget de publicité télévisée permet aussi d'avoir des moyens conséquents et donc une efficacité accrue... Reste à voir si ces deux exemples seront suivis par d'autres marques !
Sources: Advertising Age, Direct Marketing News, Web2.0 News, ErgonoBlog, AdCritic
En fait c'est surtout que la publicité, grand investisseur des budgets télévisuels, s'intéresse de plus en plus à Internet.
Il y a dix ans, c'etait avec les bannières et les pop-ups, peu d'impact, les internautes ont contourné les pop-ups au moyen de logiciels qui les bloquaient, et les bannières, bien que restant aujourd'hui la vitrine la plus visible de la publicité sur Internet, n'ont qu'un succès mitigé sdans la mesure où les internautes sont maintenant habitués à les voir figurer au-dessus et autour des pages Internet.
Les entreprises ont appris a développer des sites publicitaires attractifs por leurs marques, en plus du site insitutionnel présentant les données du groupe, avec des clubs, des conseils, voire des bons de réduction. Certaines marques ont fait preuve de beaucoup de créativité pour conserver sur Internet le succès d'une pub (comme par exemple pour le site KissCool en 2002, qui a ensuite généré des sites parodiques), et bénéficier ainsi d'un buzz positif qui leur amène d'autant plus de visiteurs.
D'autres marques ont carrément recréé un portail thématique à l'image des portails thématiques existant, telle la marque Pamper's avec son site aux graphismes colorés et ses conseils aux jeunes parents, ou Nestlé, avec son portail nutritionnel qui permet de s'inscrire, de mémoriser sa liste de courses, de trouver des recette seloin son profil ou encore de se mettre au régime...tout cela avec uniquement des produits aux marques du groupe suisse !
Avec l'émergence des blogs, on a pu voir le développement des blogs de marques, avec parfois des échecs retentissants lorsque les bloggers et les lecteurs se sentent bernés, comme par exemple pour la marque Vichy, dont le discours trop institutionnel pour un blog a été très vite fustigé par la communauté des bloggers...
Les marques ont aussi compris l'avantage de créer du buzz en offrant des échantillons de leurs produits à certains bloggers référents qui les essaient et les notent en toute objectivité. Seul inconvénient, le blogger n'est nullement tenu d'être "gentil" avec le produit, et n'hésitera pas à consigner noir sur blanc les invconvénients selon lui du produit pour tous ses lecteurs ... Cette technique est surtout utilisée pour les téléphones mobiles et les jeux video.
En 2006 on voit arriver de nouvelles initiatives qui ont le mérite de commencer à mieux comprendre les internautes pour mieux les accrocher.
C'est d'abord fin mars 2006 le lancement d'un blog de marque innovant et salué comme tel, le videoblog "Visibly Pretty" de la marque Neutrogena, hébergé sur la platreforme Skyblog. Le système est ingénieux: il est demandé aux adolescentes d'envoyer une video de leur secrets de beauté, avec à la clé un relooking à gagner pour la video la mieux notée. Le site conserve les couleurs de la marque Visibly Clear et s'adresse aux 15-24 ans, et il se trouve que Skyblog est une plateforme de blogs largement leader sur cette tranche d'âge. Ce site a été récompensé d'un clic d'Or dans la catégorie Interagir, et a suscité 3 millions de pages et 12 270 notes.
Dans une autre catégorie, la marque de bières australienne Foster's a fait plusieurs annonces retentissantes en ce début de mois d'août 2006: changement de slogan (on passe de "Australian for beer" a "Crack open witn a friendly") et surtout changement de campagne publicitaire pour un recentrage sur Internet et un abandon TOTAL de la publicité télévisée. La marque de bière, dont la publicité est faite par l'agence Ogilvy & Mather, communique par le biais de sponsoring (par exemple pour le site Heavy.com et continue ç fournir des videos en ligne et d'autres goodies sur le nouveau site de la marque. Tout cela dans l'objectif de donner à la marque une image de convivalité à l'Australienne.
On commence donc à voir arriver de nouveaux comportements publicitaires sur Internet, qui ont le mérite de chercher à comprendre les intérêts des internautes-consommateurs potentiels au lieu de les matraquer collectivement. Par ailleurs, l'économie réalisé par rapport à un budget de publicité télévisée permet aussi d'avoir des moyens conséquents et donc une efficacité accrue... Reste à voir si ces deux exemples seront suivis par d'autres marques !
Sources: Advertising Age, Direct Marketing News, Web2.0 News, ErgonoBlog, AdCritic
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